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逃生汽車(chē)用品出現(xiàn)網(wǎng)上熱賣(mài)的現(xiàn)象,這也是2012年7月21日北京那場(chǎng)百年不遇的天降大雨惹的禍。北京一位陷入積水的車(chē)主因在汽車(chē)內(nèi)敲不開(kāi)汽車(chē)玻璃而無(wú)法逃生被溺亡。
網(wǎng)上銷(xiāo)售的逃生汽車(chē)用品主要是安全錘,售價(jià)在25-50元之間,價(jià)格不等主要是其功能檔次不同,價(jià)格25元的,功能比較簡(jiǎn)單,內(nèi)有應(yīng)急燈和手電筒功能,淘寶網(wǎng)逃生汽車(chē)用品網(wǎng)上熱賣(mài)的是價(jià)格32元的多功能安全錘,上有刀刃保護(hù)口,安全帶切割刀,汽車(chē)玻璃破窗撞針等多功能。逃生汽車(chē)用品網(wǎng)上熱賣(mài)的還有急救包,防護(hù)面罩,逃生繩等。
逃生汽車(chē)用品網(wǎng)上熱賣(mài)的同時(shí),是網(wǎng)下汽車(chē)安全用品實(shí)體店銷(xiāo)售的冷清,有個(gè)店主年前就購(gòu)進(jìn)了10個(gè)安全錘,但到8月北京暴雨后,僅僅賣(mài)出去了8個(gè),還有2個(gè)庫(kù)存發(fā)愁買(mǎi)不出去,大多實(shí)體汽車(chē)用品店的情況也都如此,有不少汽車(chē)用品店根本就沒(méi)有進(jìn)貨,也無(wú)人問(wèn)津。而相反的情況的淘寶網(wǎng)汽車(chē)用品店賣(mài)逃生汽車(chē)用品在暴雨后是非常的火爆,7月21日暴雨后至今有賣(mài)出去近4000個(gè)32元的安全錘,淘寶網(wǎng)汽車(chē)用品搜索量顯示,搜索安全錘、逃生繩、防護(hù)面罩、急救包的搜索量暴雨后是急劇攀升。逃生用品不少淘寶網(wǎng)汽車(chē)用品店脫銷(xiāo),只接受客戶(hù)預(yù)訂。
為何會(huì)出現(xiàn)如此大的反差,是值得研究的,這是否說(shuō)明網(wǎng)上銷(xiāo)售時(shí)代的來(lái)臨,網(wǎng)上購(gòu)物已成為大多數(shù)人的選擇,尤其是年輕一代,40歲之下的人經(jīng)常性選擇。應(yīng)對(duì)像暴雨熱賣(mài)安全錘這樣的突發(fā)品銷(xiāo)售,網(wǎng)上購(gòu)物已成為最便捷,最快速有效的購(gòu)物方式。這次銷(xiāo)售事件顯示出網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的速度威力和營(yíng)銷(xiāo)的低成本威力。實(shí)體店是無(wú)法做出這種應(yīng)急性的營(yíng)銷(xiāo)的,因?yàn)閷?shí)體店的要達(dá)到網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果,廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用將會(huì)是驚人的,最終是連廣告費(fèi)都買(mǎi)不出來(lái)的。
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